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北京日报:明星带货直播赚了钱小心"失了业"
时间:2020/5/20 19:20:09 作者:未知 来源:网络转载 查看:495 评论:0明星顶流还要进入李佳琦、薇娅的直播间,借着他们的热度推广自己代言的产品。可以想象,在这样诱人的数字面前,还会有更多明星加入进来,全明星直播指日可待。
明星带货直播被认为是名气、流量变现的最快途径,而消费者则是冲着既能“吃瓜”看热闹,又能捡便宜的心理进入明星直播间消费,看上去皆大欢喜。
可是在这个“最快”背后,却隐藏着“危机”。明星们之所以能够有这样的吸引力,其实是他们以往在自己从事的领域,经过努力获取的知名度带来的红利。有人是好演员,有人是好主持人,有人是好的音乐人,但在直播带货中他们都变成了销售员。看到刘涛在直播间里一边擦着汗一边卖力销售;叶璇吃着鸡爪子,打着嗝,爆着娱乐圈的料,还不忘吆喝着;柳岩熟练地招呼着“老铁”……以往精心营造的种种人设,曾塑造过的种种形象,费力保持的“神秘感”,似乎全都被销售员这样的身份代替了。消费者们起初大概会因为看到明星不一样的一面,而觉得有意思,会为这种改变买单,可是时间长了又会如何呢?
在“风口”之上要保持冷静和适度不容易,但却很有必要。明星们在努力带货的同时,也要谨记不能沉醉于带货。毕竟人们会因为一个明星唱歌好,或是演戏好、主持强,甚至是颜值高而追随他们,却很难会因为一个人带货能力强而喜欢他。那些诱人的天文数字背后也许有着你没看到的“反噬”力,蚕食着你的专业,消解着你以往的努力,没有专业的加持你会变成地道的销售员,失去以往的影响力,最后连销售员也做不好。